| .startseite > handbuch marketingpraxis Das aktuelle Praxisbuch zum Thema Marketing Das vorliegende Handbuch ermöglicht einen schnellen, fundierten und vor allem praxisnahen Einstieg in das Marketing. Dabei werden Einsteiger, Quereinsteiger und Nicht-Marketing-Experten ebenso angesprochen, wie gestandene Marketingpraktiker, die ihre Kenntnisse auffrischen, systematisieren und neue Erkenntnisse hinzugewinnen wollen.
Mirko Düssel: Handbuch MarketingpraxisVon der Analyse zur Strategie, Ausarbeitung der Taktik, Steuerung und Umsetzung in der Praxis 430 Seiten ISBN: 3589236647 Preis: € 36,00 
Das Handbuch wendet sich als Leitfaden und Nachschlagewerk an alle, die im Marketing tätig sind. Es enthält, was man zu Planung, Umsetzung und Kontrolle von Maßnahmen im Marketing wissen muss. Gedacht für die tägliche Berufspraxis, bietet es einen schnellen und fundierten Einstieg in die einzelnen Themen und stellt neben der Wissensvermittlung vor allem den Aufbau von Handlungskompetenz in den Vordergrund. Aus dem Inhalt Grundlegendes
Bedeutung des Marketings – Was ist Marketing? – der Kunde: das unbekannte Wesen – unterschiedliche Arten von Marketing – Mythen im Marketing – Ethik und Marketing – das strategische Dreieck – Marketingprozess – Märkte und Zielgruppen Analyse
Marketingforschung: Vorsprung durch Information – Marketing-Informationssystem – Marktforschungsprozess – Prognosemethoden – Zukunftssicherung: Trends und Entwicklungen in den Märkten – Strategische Analyse – SWOT-Analyse – Trendanalyse-Workshop – Branchenstrukturanalyse – Szenariotechnik – Marktkarte Strategie
Was ist Strategie? – das Marketingleitbild: Alleinstellung, Kernkompetenz, Positionierung, Innovation – Prinzipien des Marketings – Strategische Geschäftseinheiten und Zielmärkte – Strategische Entscheidungen – Strategische Positionierung – Strategische Veränderungen – Checkliste Taktik
Marketing-Mix – Produktpolitik: das einzigartige Angebot – Preispolitik: Aktives Pricing für mehr Ertrag – Distributionspolitik: der Weg zum Kunden – Kommunikationspolitik: das Aufbauen sichtbarer Kompetenz Steuerung
Marketingplanung und -umsetzung – so funktioniert Marketing – Kampf dem Mittelmaß: Marketing-Synergie und Marketing-Überlegenheit – die Dualität des Customer Values – mit Produktmanagement mehr Wert für den Kunden – Corporate Identity: Persönlichkeit macht stark Hilfsmittel
Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern und Agenturen – Aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsmittel: bessere Gestaltung für mehr Wirkung – Mut zur Typografie: Das kleine 1x1 der Gestaltung – Formulierungen, die verkaufen: Das kleine 1x1 des Textens – Telefonmarketing – Messeplanung – Recht im Marketing Der effektive Marketer Serviceteil
Marketing-Glossar – Literaturverzeichnis – Stichwortverzeichnis
Der Autor Mirko Düssel war als Produktmanager, Vorstandsassistent, Key Account Manager und Marketingleiter tätig. Heute ist er Geschäftsführer einer Strategie- und Marketingberatung. Downloads zum Handbuch MarketingpraxisVorwort (pdf, 42 kB) Inhaltsverzeichnis (pdf, 77 kB) die Serviceseiten zum Buch:
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