|
|
.startseite >
handbuch marketingpraxis
Das Praxisbuch zum Thema Marketing
Das
vorliegende Handbuch ermöglicht einen schnellen, fundierten und vor
allem praxisnahen Einstieg in das Marketing. Dabei werden Einsteiger,
Quereinsteiger und Nicht-Marketing-Experten ebenso angesprochen, wie
gestandene Marketingpraktiker, die ihre Kenntnisse auffrischen,
systematisieren und neue Erkenntnisse hinzugewinnen wollen.
 Mirko Düssel: Handbuch Marketingpraxis
Von der Analyse zur Strategie, Ausarbeitung der Taktik,
Steuerung und Umsetzung in der Praxis
430 Seiten
ISBN: 3589236647
Preis: € 39,95
Das Handbuch wendet sich als Leitfaden
und Nachschlagewerk an alle, die im Marketing tätig sind. Es enthält,
was man zu Planung, Umsetzung und Kontrolle von Maßnahmen im Marketing
wissen muss. Gedacht für die tägliche Berufspraxis, bietet es einen
schnellen und fundierten Einstieg in die einzelnen Themen und stellt
neben der Wissensvermittlung vor allem den Aufbau von Handlungskompetenz
in den Vordergrund.
Aus dem
Inhalt
-
Grundlegendes
Bedeutung des Marketings – Was ist Marketing? – der Kunde: das
unbekannte Wesen – unterschiedliche Arten von Marketing – Mythen im
Marketing – Ethik und Marketing – das strategische Dreieck –
Marketingprozess – Märkte und Zielgruppen
-
Analyse
Marketingforschung: Vorsprung durch Information –
Marketing-Informationssystem – Marktforschungsprozess –
Prognosemethoden – Zukunftssicherung: Trends und Entwicklungen in
den Märkten – Strategische Analyse – SWOT-Analyse –
Trendanalyse-Workshop – Branchenstrukturanalyse – Szenariotechnik –
Marktkarte
-
Strategie
Was ist Strategie? – das Marketingleitbild: Alleinstellung,
Kernkompetenz, Positionierung, Innovation – Prinzipien des
Marketings – Strategische Geschäftseinheiten und Zielmärkte –
Strategische Entscheidungen – Strategische Positionierung –
Strategische Veränderungen – Checkliste
-
Taktik
Marketing-Mix – Produktpolitik: das einzigartige Angebot –
Preispolitik: Aktives Pricing für mehr Ertrag –
Distributionspolitik: der Weg zum Kunden – Kommunikationspolitik:
das Aufbauen sichtbarer Kompetenz
-
Steuerung
Marketingplanung und -umsetzung – so funktioniert Marketing – Kampf
dem Mittelmaß: Marketing-Synergie und Marketing-Überlegenheit – die
Dualität des Customer Values – mit Produktmanagement mehr Wert für
den Kunden – Corporate Identity: Persönlichkeit macht stark
-
Hilfsmittel
Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern und Agenturen –
Aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsmittel: bessere Gestaltung für
mehr Wirkung – Mut zur Typografie: Das kleine 1x1 der Gestaltung –
Formulierungen, die verkaufen: Das kleine 1x1 des Textens –
Telefonmarketing – Messeplanung – Recht im Marketing
-
Der effektive Marketer
-
Serviceteil
Marketing-Glossar – Literaturverzeichnis – Stichwortverzeichnis
Der
Autor
Mirko Düssel war
als Produktmanager, Vorstandsassistent, Key Account Manager und
Marketingleiter tätig. Heute ist er Geschäftsführer einer Strategie- und
Marketingberatung.
Downloads zum Handbuch Marketingpraxis
Vorwort (pdf, 42 kB)
Inhaltsverzeichnis (pdf, 77 kB)
Polnische Übersetzung
 Mirko
Düssel
Marketing w praktyce
BC edu 2009
(Polnische Übersetzung Handbuch Marketingpraxis)
Direktlink:
www.handbuch-marketingpraxis.de
|
|
