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Symposium »Syntopie - Das Denken im dritten Jahrtausend«

Unter dem Motto »Produktion von Sinn und Bedeutung« veranstaltet die Paris-Lodron Universität Salzburg gemeinsam mit der Wirtschaftskammer Salzburg und dem Wirtschaftsförderungsinstitut der Wirtschaftskammer Österreich am 24. und 25. November 2000 ein interdisziplinäres Symposion, auf dem gefragt wird:

Was ist »Wahrheit«, wie entsteht »Realität«, was bedeutet »Glaube« in der heutigen Zeit?

Neben anderen hochrangigen Referenten hält Mirko Düssel ein Referat zum Thema:

Wirkungsmechanismen von Sprache in der Werbung
Verbale Produktion von Sinn und Bedeutung

Referat: Samstag, 25.11.2000, 10:00 bis 10:45 Uhr

weitere Informationen zum Symposium

Die Dominanz von Bildern (bewegt oder unbewegt) in der Werbung beruht auf der Tatsache, dass – nach Kroeber-Riehl – Bilder »schnelle Schüsse ins Gehirn« sind. Bilder wirken unmittelbar Emotionen auslösend. Dies gilt zumindest dann, wenn sie auf eine ausreichende Aktivierung des Empfängers treffen. Richtig eingesetzt erzeugen Bilder Kontext und Stimmung. Hieraus ergeben sich unmittelbar Operatorwirkungen der Affekte auf unsere kognitiven Aktivitäten. Die zielgerichtete Beeinflussung dieser Denkprozesse erfolgt durch gesprochene oder geschriebene Sprache.

Welche Wirkungsmechanismen liegen dem Einsatz von Sprache in der Werbung zugrunde? Welche Voraussetzungen müssen erfüllt, welche Regeln beachtet werden? Wie funktioniert das Zusammenspiel von Bildern und Sprache? Neben den psychologischen werden auch die neurophysiologischen Aspekte der Produktion von Sinn und Bedeutung berücksichtigt. Die vorgestellten Thesen werden durch konkrete Bezüge zur Werbepraxis verdeutlicht.

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